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深陷信任危機的小紅書能否破局?
柳陌花叢網2024-06-28 23:36:54【陳翔】2人已围观
简介深陷——網易雲音樂用戶@南國北島在張敬軒《斷點》歌曲下方的評論多少人以朋友的名義默默的愛著。
深陷 ——網易雲音樂用戶@南國北島 在張敬軒《斷點》歌曲下方的評論 多少人以朋友的名義默默的愛著。
如同Snap,信任美圖站住了影像的入口,信任低調成為中國第三大移動互聯網入口:美圖的影像及社區應用矩陣已在全球11億個獨立設備上激活;2016年10月,美圖應用月活躍用戶總數約為4.56億;2016年10月,美圖的核心影像應用產生約60億張照片。電視時代,危機人們觀看到節目,危機大都經由電視台製作播出,屬於標準的專業內容生產,但在互聯網時代,從早期的博客、微博到微信,用戶生產內容正在成為另一股主流的商業模式。
首先,紅書中國正處於內容消費升級的起飛階段,紅書人們不再滿足於單一的文字消費,對視頻消費的需求與日俱增;根據易觀千帆數據顯示,今日頭條的日均用戶停留總時間遠高於其他資訊類應用,主要在於引入了大量UGC短視頻,極大提升了用戶粘性,使其獲得了超越一般性新聞客戶端的可能。微博的「複興」,破局很大程度上要歸功於順應潮流,快速上馬短視頻和直播項目。事實上,深陷在月活躍用戶、核心產品使用時長等一些關鍵指標上,美圖已經超過Snap。另一方麵,信任由於短視頻製造周期快速,也能夠靈活地配合廣告主的整體營銷調整。二,危機電商營銷這是更多的短視頻生產方正在采用的模式。
《華爾街日報》近日報道稱,紅書在2016年底,YouTube全球用戶每天累計觀看逾10億小時視頻,接近美國民眾每日觀看電視時長。華爾街給予Snap如此慷慨的估值,破局無疑是押寶其在短視頻時代的先鋒地位。」三個月前,深陷12月18日,同樣在新浪微博上,高曉鬆也預告了《曉鬆奇談》的落幕:「錄了最後一期《曉鬆奇談》,12月30號播完收攤。
但跨界的局限也是明顯的,信任這也注定無法在所有領域都大紅大紫。一如晚年柳傳誌感歎,危機在中國成功地經營一家公司所需要的智慧遠勝於西方同行。「做民謠音樂的不賣情懷賣什麽啊?賣樂器嗎?什麽時候什麽人把情懷這個詞糟蹋得這麽不堪了?」而情懷又是如此飄忽不定、紅書如此邊界不清、紅書如此脆弱不堪。隻有一位菩薩心腸說了句:破局不胖啊!嘿嘿」考慮從《曉說》到《曉鬆奇談》,相當一部分用戶都是在拿耳朵消費高曉鬆,胖瘦自然不是問題的核心。
加上《曉說》的六億五千萬次播放,相當於被全國人民每人瞅過一眼。在許多人的印象裏,搖著一把扇子而不被人當作算命先生的,曆史上大概隻有三位:1994年央視版《三國演義》裏的諸葛亮、1979香港無線版《楚留香傳奇》的楚香帥,第三位就是折扇不離手的高曉鬆,他複活了折扇在21世紀流媒體裏新的生命。
在這點上,央-視名嘴白岩鬆早有認識:「沒有一代人的青春是容易的。粉絲們大概隻能在新浪微博上舔屏「矮大緊」,或者再次重溫一遍《曉說》、《曉鬆奇談》。至於下個攤子支在哪裏?大夥有啥好建議沒?」高曉鬆可能是中國最為矚目的跨界明星:他是白衣飄飄的八十年代保鮮至今的民謠歌手、宇宙第一大電商阿裏娛樂戰略委員會的高主席、從優酷、愛奇藝一路遊牧的脫口秀說書人、常年霸占書店黃金位置的暢銷書作家、以及距離一線咫尺之遙的電影導演。另有兩期錄了沒播(長春圍城與延安女性)。
」高曉鬆當然不是初出茅廬的「小編」,當然清楚一檔脫口秀節目在國內播出所需要的尺度拿捏,哪些紅線不能踩,哪些可以打擦邊球。問題是,這一次,要去「吃吃瓜,躲躲霾,辟辟邪」的高曉鬆會歇多久,粉絲的輕斷食會不會鬧成一場大饑荒?(歡迎關注波波夫微信訂閱號:「我是波波夫」)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。3月1日,高曉鬆在新浪微博上發了一條推文,宣布終止與《奇葩說》的合作:「大哥生快!小弟今年全力為阿裏大文娛在海外開疆拓土,實在沒法定期回國錄像,但我會兩隻腳杆都攥成拳頭給大夥加油!老羅和泉靈的加盟維持住了奇葩導師的總體重,想必精彩紛呈!幸甚至哉,歌以詠誌。2012年,在武漢簽售新書新書《如喪》,因內急耽擱了五分出場,女讀者當麵怒斥偶像「你遲到了浪費了別人的時間什麽感想」之後當場拂袖而去。
有人為了下載高曉鬆填詞、許巍作曲演唱的《生活不止眼前的苟且》,而專門下載了蝦米音樂,幾乎拯救了這款APP於QQ音樂和網易雲音樂的雙重碾壓之中在2B和2C行業有一個很大不同,就是大企業很少換供應商。
舉個例子,原來一家企業它可能賣設備為生,現在行業變化了,如果繼續賣設備的話,就麵臨被淘汰的危險。互聯網初到這個行業,打通了農業過長的產業鏈,讓廠家直接對客戶、生產者直接對消費者,把中間利潤全部擠壓出來,把實惠留給兩端。
偉大的創新需要大量投資,投資周期也非常長。我覺得互聯網隻是工具,而不論投資還是創業都要回歸商業本質,留給創業者創新的空間其實蠻大的。2003年,肯德基、麥當勞利用炸雞等食品大肆搶占中國市場,以前愛吃雞肉的食客都慢慢走入快餐館。在我投資的項目裏,互聯網對項目的發展起到過一些作用,但很多情況下,想要繼續挖掘價值、做創新升級的話,互聯網就顯得捉襟見肘了。我也沒有想到,長得這麽難看的人,沒什麽學曆的人,居然能夠成為這麽牛的一個人。大家都知道,美國是個創新大國,它為什麽是創新大國其實是有原因的:第一,這個國家有一個自由思考的環境。
我做獲獎感言的時候,說了一句,你們其實是在說我最土吧?土不土不重要,重要的是你怎麽看這個事。我之前總結了一個「創新引擎」理論,而隨著資本市場這個閉環完成以後,這個引擎開始發動。
大量留學生回國,創新資本也在增多,這其實表明了一個事實:中國創新的土壤在成長、在成熟。那麽怎麽樣把生意做得可持續、可擴展的呢?我這些年的思考有這三點:(1)首先是許可和牌照。
最近劉士餘主席新政出來以後,大家都很振奮。百度、阿裏巴巴在上市以前基本都是不盈利的,如果我們還像過去隻看財務報表,那麽百度阿裏就可能做不大(在國內上市),生物醫藥企業更是這樣。
做互聯網你可能會做成一個馬雲,但是99.999%的人都死掉了。但是做完這些事以後,現在再想去提高生產率就要從別的方麵創新。你可能做的項目也不是互聯網,你的模式也許也不是「2VC」,這種情況下,你的項目就要關注成本、回報、持續性和擴展性了。第三,它是個陌生人社會,所以大家不會被阿貓阿狗叔叔大姨批評,大家很自由。
農業互聯網真的隻占農業的很小一部分,我相信在其他領域也是如此。所以2003年的時候我們就判斷,未來中國的趨勢一定是上遊要集中化,要有管控。
1別總想著「2VC」夏鼎資本是一家專注於循環經濟、節能環保、技術創新等領域的投資公司,從投資邏輯上說,它和大家看到的TMT行業有著很大的不同。這樣那我索性不賣設備了,我把設備給你用,然後我給你分成。
3腳踏實地「跑」獨立思考有時候要靠「跑」。2應該多想想創新創新是創業者的機會,從宏觀經濟形勢來說是朝好的方向發展的。
我們投資了一家公司,它拿到了固危廢的處理牌照,這其實就是一個印鈔機,這意味著一個省或者一大片地方的固廢必須送到這個地方進行處理,成本很低而利潤很高,這就是許可的壁壘。我之前投了一家企業,今年在美國上市,這家公司一年要虧損幾千美金,五年內我估計還得虧幾千萬美金,但市場給我估值6個億美金,為什麽?因為資本市場認可這家公司的未來。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在環保行業,很多事是靠許可、牌照來做的。
從企業發展的角度來說,這個「坑」非常大,隻有資本市場來接棒才能奏效,僅靠天使、VC是不夠的。把錢堵住,不讓錢用在亂七八糟的事情上,打擊內幕交易,讓市場透明化、法製化,這個其實就是美國在做的事情。
我為什麽用農業舉例子,一方麵我投這方麵的項目,另一方麵這個行業很傳統很有代表性。但環保、農業等行業不一樣,這裏的邏輯還是生意。
一開始我做雞類養殖方麵的投資,我目睹了整個行業的變化。在這期間,融資靠「忽悠」,而「忽悠」某種意義上講成為了一種核心能力。
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